產(chǎn)品營銷策劃書怎么寫?這個(gè)問題由生意巴士產(chǎn)品營銷部，來為廣大的企業(yè)老板解答。根據(jù)我們多年為產(chǎn)品企業(yè)，提供線上產(chǎn)品營銷的經(jīng)驗(yàn)，好的產(chǎn)品營銷策劃書都是這樣寫的。從產(chǎn)品定位開始寫，然后是市場狀況分析，線上推廣渠道的擬定，線下廣告投放的規(guī)劃，策劃書正文的撰寫五個(gè)部分組成，一起來看看吧。

　　一、先做好產(chǎn)品定位。

　　產(chǎn)品營銷策劃書怎么寫?在寫產(chǎn)品營銷策劃書之前，首先任務(wù)是先做好產(chǎn)品自我定位。透過產(chǎn)品市場機(jī)會與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略推薦，構(gòu)成有效的4P組合，到達(dá)最佳效果。

　　1、產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動市場。

　　2、產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系。

　　3、產(chǎn)品品牌。要構(gòu)成必須知名度，、美譽(yù)度，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌，務(wù)必有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識。

　　4、產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略。

　　5、產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。

　　二、市場狀況分析。

　　產(chǎn)品營銷策劃書怎么寫?當(dāng)我們寫好第一步：產(chǎn)品定位之后，第二步，便是根據(jù)第一步的產(chǎn)品定位來寫，它是寫好產(chǎn)品營銷策劃書的一個(gè)延伸部分。畢竟要了解整個(gè)市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況市場狀況分析，一定也要做好產(chǎn)品定位。根據(jù)產(chǎn)品定位來分析產(chǎn)品市場情況，其中包含下列13項(xiàng)內(nèi)容。

　　1、整個(gè)產(chǎn)品在當(dāng)前市場的規(guī)模。

　　2、競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。

　　3、競爭品牌市場占有率的比較分析。

　　4、消費(fèi)者群體的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之市場目標(biāo)分析。

　　5、各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。

　　6、各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。

　　7、各競爭品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。

　　8、各競爭品牌促銷活動的比較分析。

　　9、各競爭品牌公關(guān)活動的比較分析。

　　10、競爭品牌訂價(jià)策略的比較分析。

　　11、競爭品牌銷售渠道的比較分析。

　　12、公司近年產(chǎn)品的財(cái)務(wù)損益分析。

　　13、公司產(chǎn)品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析。

　　三、選擇適合自己的線上推廣渠道。

　　產(chǎn)品營銷策劃書怎么寫?當(dāng)我們寫產(chǎn)品營銷策劃書時(shí)，產(chǎn)品線上推廣渠道的選擇部分，一定要重點(diǎn)來寫，寫得越仔細(xì)越好。選擇適合自己產(chǎn)品推廣營銷渠道，是做好品牌推廣方法中，最為重要的一個(gè)步驟，它將決定了品牌的生存與發(fā)展。為什么說選擇適合自己網(wǎng)絡(luò)營銷方式，因?yàn)?，不是什么最火爆，最熱門的網(wǎng)絡(luò)營銷方式都適合你。比如：現(xiàn)在直播、抖音、快手、小視頻等網(wǎng)絡(luò)營銷方式非?；馃幔娴倪m合你的品牌企業(yè)，小編認(rèn)為不一定吧。

　　畢適合自己的才是最好的，對于大部分品牌企業(yè)來說，除了終端的銷售之外，還有B端的招商加盟也是品牌企業(yè)的需求。那么，能夠?yàn)槠放破髽I(yè)提供一站式招商，加盟，代理以及零售的產(chǎn)品推廣方式有：軟文推廣、b2b商務(wù)網(wǎng)站推廣，這兩種網(wǎng)絡(luò)推廣方法效果非常明顯，并且可在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流，所以小編把這種方法推薦給廣大的企業(yè)老板。

　　1、軟文推廣。

　　產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣靠譜嗎?答案是靠譜的，軟文推廣就是比較靠譜的一種產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方法。由于它成本低，覆蓋面廣泛，流量精準(zhǔn)，可持續(xù)投入，一次投放長久有效，可同時(shí)參與百度、360、搜狗、神馬、今日頭條等搜索引擎排名，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流等諸多優(yōu)勢，深受廣大企業(yè)和代理商青睞，并大量布局軟文推廣的方式，來進(jìn)行產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣。

　　2、b2b商務(wù)網(wǎng)站推廣。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷平臺有哪些?比如：生意巴士招商網(wǎng)，就是一個(gè)非常不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。它可以為企業(yè)提供一站式招商，加盟，代理以及零售的商業(yè)服務(wù)。企業(yè)可以投放軟文營銷，生意巴士招商網(wǎng)將為你投放的軟文進(jìn)行優(yōu)化排名，通過代碼推送，制定文章地圖等方式，讓企業(yè)投放的軟文，在短時(shí)間內(nèi)被搜索引擎收錄，并參與排名，從而獲得精準(zhǔn)流量。

　　生意巴士招商網(wǎng)，將為你投放的軟文提供搜索引擎優(yōu)化排名，同時(shí)優(yōu)化百度，360，搜狗，神馬，今日頭條等搜索引擎排名，而你投放的營銷軟文，將有可能參與百度，360，搜狗，今日頭條，神馬等搜索引擎排名，從而獲得來自五大搜索引擎的精準(zhǔn)流量。這也是生意巴士招商網(wǎng)，作為一家網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的優(yōu)勢之一。

　　生意巴士招商網(wǎng)，除了為品牌企業(yè)提供軟文投放，軟文發(fā)布，軟文優(yōu)化排名之外，還為品牌企業(yè)提供營銷型軟文編輯，廣告投放，招商海報(bào)投放，電商網(wǎng)店入駐。為品牌企業(yè)提供一站式招商，加盟，代理以及零售的商業(yè)服務(wù)。

　　企業(yè)在選擇b2b網(wǎng)站時(shí)，可以按照是否支持投放軟文推廣，是否提供廣告投放，是否提供電商網(wǎng)店入駐，是否提供一站式招商、加盟、代理以及零售的商業(yè)服務(wù)，是否提供百度、360、搜狗、神馬、今日頭條等搜索引擎優(yōu)化排名服務(wù)等因素，來選擇適合自己產(chǎn)品的b2b網(wǎng)站推廣平臺。比如：生意巴士招商網(wǎng)(www.youcredit.cn)目前就已經(jīng)全部具備這些條件，因此，小編強(qiáng)力推薦給各位老板。

　　四、廣告規(guī)劃。

　　1、廣告創(chuàng)意：廣告的表現(xiàn)方式。用畫面、文字、音樂等來表現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的特點(diǎn)。

　　2、廣告語：廣告語就是把品牌、產(chǎn)品中最能觸動消費(fèi)需求的部分用生動的語言表達(dá)出來。

　　3、廣告預(yù)算：預(yù)計(jì)某個(gè)時(shí)期總共需要投入的廣告費(fèi)用。

　　4、投放媒體：廣告發(fā)布的媒介。

　　5、投放區(qū)域：確定在哪些區(qū)域投放廣告，以及各區(qū)域市場的投放量。

　　6、投放組合：主要是指投放媒體類別和投放市場區(qū)域的組合。

　　7、效果評估：對廣告創(chuàng)意、投放組合和廣告效果的綜合評價(jià)。

　　五、策劃書正文。

　　一般的營銷策劃書正文由七大項(xiàng)構(gòu)成現(xiàn)簡單扼要說明。

　　1、公司產(chǎn)品投入市場的政策。

　　策劃者在擬定策劃案之前與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略做深入細(xì)致的溝通以確定公司的主要方針政策.雙方要研討下面的細(xì)節(jié)。

　　2、確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。

　　3、銷售目標(biāo)是擴(kuò)大市場占有率還是追求利潤。

　　4、制定價(jià)格政策。

　　5、確定銷售方式。

　　6、廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。

　　7、促銷活動的重點(diǎn)與原則。

　　8、公關(guān)活動的重點(diǎn)與原則。